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共和黨總統候選人川普曾懷疑「大數據」的作用，但為了打贏選戰和爭取政治獻金，競選團隊在數據與數位服務上的支出光8月就花了上千萬美元，大數據儼然成為牽動總統大選的關鍵。

美聯社報導，為了催出選票，現在競選團隊得盡可能蒐集各種數據，以便找到正確的選民地址，打對電話。數據平價訂房也能夠強化媒介與數位的宣傳效果，包括手機應用程式（App）、網站廣告以及臉書、Snapchat等社群平台的影音短片。

川普運用非傳統選戰手法造勢，加上推特推文推波助瀾，讓他得以在共和黨初選一路過關斬將。川普曾說，他不認為頗受歡迎的資料分析工具對協助鎖定特定選民能發揮什麼作用。

儘管川普嘴上這麼說，但他的最新競選財務報告顯示，競選團隊8月在數位和數據資料上的開支砸了1,100萬美元，幾乎占整體預算的三分之一，金額比7月激增六成。

在這場數據大戰中，顯然民主黨總統候選人柯林頓較占上風。在運用數據方面，截至8月，她分散在全美各地的人手超過800人，遠多於川普的130名員工和100位左右顧問，柯林頓的數位總監還是四年前幫歐巴馬打贏連任選戰的克雷格。

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